Настройка аналитики
Оптимизируем контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads,
Типовые ПРОБЛЕМЫ контекстной рекламы
«Слив» рекламного бюджета
Тратите финансовые средства на контекстную рекламу, но не получаете обращений в компанию от реальных покупателей?
Нет прозрачности в отчетах
Получаете входящие обращения в компанию, но не знаете что с ними происходит дальше и есть ли по ним продажи?
Вложения в рекламу не окупаются
По входящим обращениям есть продажи и какая-то прибыль, но окупает ли она финансовые вложения в рекламу и как часто?
Неадекватные подрядчики
Работаете с подрядчиками по контекстной рекламе, но насколько вас устраивает их компетенции и заинтересованность в проекте?
Решаем эти и другие проблемы за 7 шагов.
01
Аудит рекламных кампаний,
аналитики и отчетности
аналитики и отчетности
Анализируем текущие рекламные кампании, охват и структуру ключевых запросов (семантического ядра). Проверяем настройки системы аналитики по отслеживанию всех целевых действий на сайте и изучаем отчёты по эффективности рекламных кампаний “от денег до денег”. Обсуждаем результаты аудита и цели рекламных кампаний, согласовываем план действий и условия сотрудничества.
Результат этапа
Согласование плана действий, целей и условий сотрудничества.
01
02
02
Подключение коллтрекинга
и настройка веб-аналитики
и настройка веб-аналитики
Подключаем динамический коллтрекинг и настраиваем системы веб-аналитики для отслеживания источников обращений с сайта компании с точностью до ключевого слова. Отслеживаем обращения с сайта по всем каналам — телефонный звонок, формы заказа, обращение через онлайн-консультант и т.п. Если система веб-аналитики уже есть, то дорабатываем до необходимого уровня.
Результат этапа
Можем отслеживать источники всех обращений с сайта.
03
Проработка и согласование
рекламных материалов
рекламных материалов
Собираем дополнительные ключевые запросы и сегментируем семантическое ядро. Обсуждаем позиционирование и сильные стороны компании, отстройку от конкурентов и возможные призывы к действию. Готовим файл со структурой рекламной кампании и текстами объявлений, подбираем графические креативы. Согласовываем материалы и способы пополнения баланса рекламных кабинетов.
Результат этапа
Создание файлов и креативов для “заливки” кампании.
03
04
04
Создание, настройка и запуск
рекламных кампаний
рекламных кампаний
Создаем кампании в рекламных кабинетах в соответствии с разработанной структурой и “заливаем” согласованные материалы. Прописываем параметры и проводим UTM-разметку. Подключаем бид-менеджер и настраиваем стратегии показа объявлений. Создаем файл с основными показателями рекламных кампаний, рассчитываем стоимость обращения. Тестируем объявления и оптимизируем кампании на основе информации о стоимости и количестве обращений.
Результат этапа
Привлечение целевого трафика и получение обращений.
05
Внедрение amoCRM
и автоматизация продаж
и автоматизация продаж
Проводим аудит отдела продаж и бизнес-процессов в нем. Создаем аккаунт amoCRM и настраиваем воронки продаж. Подключаем все необходимые каналы получения обращений и коммуникаций с клиентами. Настраиваем права доступа для пользователей и автоматическую постановку задач менеджерам. Подключаем необходимые виджеты для расширения функционала amoCRM. Автоматизируем рутинные операции.
Результат этапа
Обращения не теряются, все коммуникации вовремя.
05
06
06
Настройка сквозной аналитики
и расчет эффективности
и расчет эффективности
На основе UTM-меток связываем клики по рекламным объявлениям со сделками в CRM-системе (amoCRM, Битрикс24 и т.п.) и настраиваем сквозную аналитику от расходов на рекламные кампании до фактических продаж. Разрабатываем отчётность для отслеживания показателей по всей воронке продаж, рассчитываем эффективность (окупаемость) каждой рекламной кампании, группы объявлений или ключевого слова. Оптимизируем рекламные кампании на основе информации об объеме продаж и окупаемости вложений (ROI, ROMI).
Результат этапа
Связываем “деньги с деньгами”, максимизируем прибыль.
07
Разработка системы мотивации
и определение KPI по проекту
и определение KPI по проекту
После накопления необходимого количества статистики по контекстной рекламе и сделкам в отделе продаж рассчитываем ключевые показатели эффективности (KPI) — стоимость обращения и их количество или чистая прибыль и ROI (возврат вложений в рекламу). Согласовываем значения (или уровни) показателей эффективности и разрабатываем систему мотивации с учётом финансовых целей по проекту. Убираем фиксированную абонентскую плату за ведение контекстной рекламы, оставляю только оплату за выполнение согласованных KPI.
Результат этапа
Ведение контекстной рекламы с оплатой за финансовый результат.
07
Остались вопросы? Давайте обсудим!
Предпочтения в работе
География рекламы
Москва, Санкт-Петербург, города от 500 тыс.жителей, средние регионы (2 и более областей), большие регионы (Россия, Казахстан).
Есть опыт работы
- Натяжные потолки
- Строительные материалы
- Строительство и ремонт
- Медицинские центры
- Спутниковый мониторинг, тахография
Хочу получить опыт
- Пластиковые окна
- Недвижимость
- Небольшие Интернет-магазины (до 100 товаров)
Не беру в работу, если:
- Нет спроса на продукт
- Не готовы раскрывать информацию о продажах
- Нет и не готовы настраивать сквозную аналитику «от денег до денег»
- Маржинальность продукта менее 3 т.р.
Неинтересные направления
- Средние и большие Интернет-магазины
- Товары из Китая
- Инфобизнес
- Продукты для красоты и здоровья
- Реплики оригинальных товаров
- Алкогольная продукция
- Табачная продукция
- Запрещенные тематики (оружие, наркотики и т.п.)
Клиенты и проекты
Инструменты для работы
Только признанные профессионалами
и проверенные временем инструменты
и проверенные временем инструменты
Google Analytics
Система для детального анализа поведения посетителей и конверсий веб-сайта.
Яндекс.Метрика
Инструмент для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей.
ROIstat
Система сквозной бизнес-аналитики и управления рекламными кампаниями.
Яндекс.Директ
Сервис рекламы от Яндекс.
Google AdWords
Сервис Интернет-рекламы от Google.
eLama
Система автоматизации для управления контекстной рекламой.
amoCRM
Облачная CRM-система для управления продажами и автоматизации бизнес-процессов.
Sipuni
Система облачной IP-телефонии и коллтрекинга, интеграция с amoCRM.
CallbackHunter
Виджет заказа обратного звонка и чатов.
Asana
Облачная система для управления проектами и задачами внутри компании.
GSuite
Набор облачных инструментов для совместной работы (почта, диск, документы, таблицы и т.п.).
TimeDoctor
Облачный сервис для учёта рабочего времени сотрудников и повышения продуктивности.
Отправить заявку
Отвечаем в течение рабочего дня.
Что будет после отправки заявки?
Позвоним для уточнения деталей, соберем и проанализируем данные, подготовим и презентуем предложение, обсудим и согласуем условия реализации.
Процесс включает личные встречи или видео-звонки и занимает от 1 до 2 недель.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.