Необходимые ресурсы для запуска рекламы

Неоднократно сталкивался с тем, что владельцы Интернет-магазинов иногда не знают, а иногда и просто не осознают то, какие ресурсы у них должны быть для запуска рекламы. Ниже несколько мыслей по этому поводу.

КАКИЕ РЕСУРСЫ ПОТРЕБУЮТСЯ?

  1. Толковый разработчик, который будет оперативно вносить правки в код Интернет-магазина для настройки отслеживания целей и электронной торговли, генерировать фиды страниц и товаров для рекламных система, вносить правки по багам, которые будут вылезать по ходу ведения рекламных кампаний.
  2. Опытный рекламщик, который напишет необходимые ТЗ и поможет настроить аналитику и электронную торговлю в Google Analytics и Яндекс.Метрика, разработает стратегию запуска рекламы и реализует ее на практике, будет оптимизировать кампании и управлять распределением бюджетов, проанализирует результаты и экономическую эффективность, поможет разобраться в проблемах, которые будут на пути пользователей к покупке. 
  3. Финансовые средства на рекламный бюджет, необходимые сервисы (тот же коллтрекинг), оплату работы разработчика, рекламщика и других специалистов.
  4. Личное время, которое потребуется на организацию взаимодействия специалистов, контроль за ходом работ, обсуждение результатов и планирование дальнейших действий. Времени потребуется еще больше, если он будет самостоятельно выполнять часть работ.
  5. Как минимум, базовое представление о принципах работы тех или иных рекламных инструментов, процессе сбора статистики и анализа полученных данных (о посещениях, достижении целей, полученных транзакциях, доходе и т.п.) если планирует все работы передать специалистам (сотрудникам компании или внешним подрядчикам). Актуальные знания и практический опыт, если он будет сам выполнять часть работ, например, настраивать и вести рекламные кампании. 

В каждом конкретном случае все может быть немного иначе, но это ключевое на мой взгляд.